'응사' 시청점유율 22% 밖에 안나온 이유?

[강호성기자] 삼삼오오 모인 자리면 '응답하라1994' '꽃보다 누나' 등 인기있는 프로그램 얘기가 넘쳐난다. 하지만 시청률 조사기관들이 내놓은 집계자료를 보면 예상치에 비해 인기가 믿돈다.

'본방사수'가 아니더라도 얼마든지 다시보기(VOD) 할 수 있고, 스마트폰 애플리케이션으로 시청할 수도 있기 때문이다.

현재의 시청률 조사시스템은 가정에 설치한 TV로 본방송을 시청한 가구에 해당된다. 그러다보니 실제 체감 시청률과 실제 시청률이 큰 차이를 보인다.

한국케이블TV방송협회(회장 양휘부)는 12일 케이블채널(PP) 프로그램에 대한 정확한 매체력 측정을 위해 방송환경 변화에 맞는 시청률 조사가 필요하다는 입장을 내놓았다.

지난 11월30일 협회가 무작위 전화조사를 진행한 결과 tvN의 '응답하라 1994(13화 기준)'를 시청하고 있다고 대답한 비율이 33%로 나타났다. 이는 AGB닐슨에서 집계한 시청점유율(TV를 본 사람중 '응사'를 시청한 사람 비율) 22%보다 11%나 높게 나온 것.

협회에 따르면 전화조사를 진행한 리서치회사 밀워드브라운은 '2012 인터넷이용실태조사(한국인터넷진흥원)' 자료를 참고해 집 전화 이용자를 45%, 휴대전화 이용자를 55% 비중으로 설정했다.

전국 15~59세의 전화응답자는 남녀 484명으로, 신뢰수준 95% 오차범위 ± 4.45%P로 조사됐다.

협회 관계자는 "현행 TV시청률 조사가 최근 급격히 증가하고 있는 '집 전화 미 보유가구 및 1인 가구' 등의 세대 구성비가 제대로 고려되지 않고, N스크린 등 외부 시청행태에 대한 반영도 미진하다"고 지적했다.