3D냐 vs 스마트냐, 삼성·LG TV '불꽃경쟁'

[박영례기자] 삼성전자와 LG전자의 TV 경쟁이 스마트TV와 3D TV 차별화 경쟁으로 옮겨붙는 양상이다.

삼성전자와 LG전자의 체험 마케팅이 본격화되고 있는 가운데 삼성전자는 스마트TV에, LG전자는 자체 편광안경식(FPR) 3D TV 기능에 더욱 초점을 맞추고 있다.

양쪽 다 3D와 스마트TV 기능을 지원하지만 전략지는 달리 가져가는 양상이다.

3일 삼성전자는 전국 약 500여 개의 디지털프라자에 스마트TV 체험존을 100% 완비, 매장을 방문한 고객들 누구나 스마트TV를 미리 경험해 보고 구매할 수 있도록 체험 마케팅을 대폭 강화한다고 발표했다.

삼성전자는 지난해 스마트TV 출시와 함께 세계 첫 TV용 애플리케이션 스토어를 오픈, 스마트TV용 콘텐츠 확보에 주력해 왔다. 올해를 스마트TV 대중화 원년으로 삼고 체험마케팅을 본격화하고 나선 것.

백화점, 영화관, 스포츠 경기장 중심으로 운영해온 스마트TV 체험존을 올해는 로드쇼 및 가까운 일반 매장까지 확대하는 등 공세를 높이고 있다. 스마트TV 기능이 차세대 TV 경쟁의 핵심이라 보고 다양한 콘텐츠와 기능으로 우위를 점하겠다는 의지다.

콘텐츠도 '스마트 허브'를 통한 '스마트 검색', 실시간 SNS, '방송정보 바로찾기' 등과 국내 시장에 특화된 앱과 콘텐츠로 차별화를 꾀하고 있다. 네이버, 다음, 네이트 등 국내 3대 포털과 제휴, 특화된 서비스와 170여개가 넘는 앱을 제공중이다.

스마트TV 모델인 현빈도 적극 활용하고 있다. 매장에 현빈을 활용한 3D 입체 영상 광고를 선보인 것은 물론 지난 3월 부터 운영중인 체험버스는 오는 6월까지 전국 고객을 찾는다.

여기에 이달 말까지 '스마트기능 체험 존(Smart Experience)', '디자인 체험 존(Secret Design)', '3D 입체영상 체험 존(3D Experience)' 등 세 가지 테마별로 개방형 전시장을 구성, 로드쇼를 진행한다. 첫날인 지난달 26일 1천여명이 넘는 고객들이 다녀가는 등 반응도 뜨겁다.

LG전자는 '시네마 3D TV'의 편광안경식 차별화된 3D 기능 알리기에 올인하고 있다.

지난 2일과 3일 양 일간 롯데월드 아이스링크서 대규모 3D 체험행사로 '시네마 3D 게임 페스티벌'을 가졌다. 수천명이 하나의 안경으로 3D TV와 PC, 모니터, 프로젝터 등 모든 3D 디스플레이를 감상, 편광식의 장점을 부각시켰다.

행사에는 온라인 사전 등록을 통한 2만명을 포함, 총 5만명의 관람객이 방문, 준비된 5만 1천개의 3D 안경이 동나는 등 성황을 이뤘다.

이날 LG전자는 가로 36m, 세로 65m, 빙판 면적만 2,271㎡에 달하는 롯데월드 아이스링크를 카펫으로 덮어 특설 전시장을 조성, 시네마 3D 제품 400여대를 설치했다. 이날 준비된 경품과 기념품 물량만도 2만여점에 달하는 등 3D 알리기에 대대적인 공세를 펼쳤다.

스마트TV와 3D TV. 삼성전자와 LG전자의 차세대TV 싸움이 3D 기술 방식에서 차별화 양상을 띠고 있어 주목된다.